從“361”到“安踏”，從“李寧”到“匹克”“貴人鳥”，曾經(jīng)霸占街鋪的紅火品牌現(xiàn)在在一線城市商圈都難以看到，在2012年五大品牌關店總數(shù)接近5000家。

　　而大家最為關注的是李寧，當年換了個新標志和廣告語，備受關注，大環(huán)境變化及定位失敗而隨著而來的線下店倒閉潮曾引發(fā)很多人對這個新形象的惡評

　　其實我倒不認為是設計出了特別大的問題，而是在核心戰(zhàn)略上，因為“MakeTheChange”的新口號被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。而為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。使得80、70這波群體沒有感覺到被重視，而比起耐克阿迪，90后也沒有覺得多年輕，所以兩頭皆失。